欧冠二级赞助商：京东“试水”出海

近日，懒熊体育报道显示，京东（JINGDONG）的名字和LOGO已经赫然出现在了欧冠联赛的赞助商列表当中，与中国手机品牌OPPO、足球游戏EA Sports FC以及球星卡品牌Topps一同身为欧冠联赛的“官方增强合作伙伴”，即二级赞助商。

二级赞助商是欧冠联赛在本赛季推出的新赞助层级，一共四家席位——随着京东的加入，该赞助层级的赞助席位全部售罄。有别于9个全球赞助商以及官方装备供应商阿迪达斯，二级赞助商将不会享有欧冠比赛场边广告以及采访背景板的曝光权益，但会与其他赞助商一起出现在转播间隙的广告当中。

英国体育界人士对懒熊体育表示，的确有京东与欧冠联赛签约的消息，但尚不清楚赞助权益在欧洲和中国之间是否存在不同。

目前，京东和欧冠尚未正式对外公布这一合作。根据欧足联男足俱乐部系列赛事的商业开发周期，京东与欧冠此次的合作可能将签至2026/2027赛季结束。

这是京东（JD/09618）首次在海外赞助一项全球顶级体育赛事。

在此之前，京东已在中国足球领域积累过丰富的体育赞助经验。2010年，京东商城就与中超联赛签约，成为后者的主赞助商；2013年，京东继续加码中超，与后者签署5年战略合作协议，成为中超联赛一级合作伙伴；2015年，在中国“金元足球”的鼎盛时期，京东一次性与9个中超俱乐部达成深度合作，包括北京国安、上海绿地申花、山东鲁能等队伍，京东在这9支球队的主场享有现场3D广告和球队大巴车合作的权益。2023年，京东与北京国安更新了3年的合作协议，每年提供5000万元的赞助费用。

京东“试水”海外营销的同时，也在加大“出海”力度。2024年2月，京东宣布将全球售业务拓展至24个欧洲国家；2024年底，京东物流在深圳举办国际供应链战略发布会，宣布将全面推进全球仓网、航空网等建设，并加大京东国际快递的辐射能力，为海外客户、中国出海品牌、跨境商家等提供全球一盘货服务。

2025年来，经过数年“蛰伏”，京东似乎骤然间全面发力国内业务和海外业务，力度空前。

国内，2月11日，京东外卖上线堂食餐饮优质商家招募。2月18日，京东App上线网约车聚合小程序。2月19日，京东表示，自2025年3月1日起，京东将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。（详见财中社《品质堂食餐饮商家0佣金：京东外卖向美团“开火”》）

2月24日，京东集团宣布，鉴于目前外卖骑手平均薪酬远低于京东快递小哥，为了薪酬公平性，未来一段时期签约的外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。

2月27日，京东面向所有大学生和京东PLUS会员，推出面额10元/20元随机领的京东外卖餐补；2月28日，京东与首批京东外卖全职骑手代表举办签约仪式。3月1日起，全职骑手们将与京东签署正式劳动合同。

供给端（品质堂食餐饮商家）、运力（骑手）、需求端（随机餐补）三端全面发力，京东外卖“来势汹汹”。而随着京东外卖、网约车等业务陆续推出，京东创始人刘强东期望通过提供商品、外卖、家政、打车等各种服务打造超级App的野心全面浮出水面。（详见财中社《刘强东打造超级App，京东上线“国内打车服务”》）

同时，随着此次签约欧冠，京东海外业务的发力似乎也已揭开“盖头”。考虑到此前字节跳动旗下TikTok、拼多多（PDD）旗下Temu、SHEIN、阿里巴巴（09988）旗下速卖通等的海外业务攻城略地，京东出海“试水”或将逐步清晰。